블로그 글쓰기의 시작 – 왜 글의 목적이 중요한가?

블로그 글을 쓰기 시작할 때 가장 먼저 던져야 할 질문이 있다. “나는 이 글을 왜 쓰는가?”
많은 사람들이 글을 쓸 때 글의 주제만 고민하지만, 주제보다 더 먼저 생각해야 할 것은 ‘목적’이다.
‘무슨 글을 쓸까’보다 ‘왜 이 글을 쓰는가’를 먼저 정리하는 것. 그것이 블로그 글쓰기의 진짜 출발점이다.

특히 요즘처럼 정보가 넘쳐나는 시대에는, 목적 없는 글은 단 한 줄도 읽히지 않는다.
단순히 나의 이야기를 풀어내는 블로그에서 벗어나, 읽히고 검색되고 공감되는 글을 쓰고 싶다면, 글의 목적을 제대로 설정하는 것부터 시작해야 한다.

블로그 글에는 반드시 ‘목적’이 있어야 한다

‘블로그 글은 다 똑같다’고 생각하는 사람들이 많다.
하지만 블로그에는 ‘쓰는 사람의 목적’만큼이나 ‘읽는 사람의 목적’도 존재한다.
좋은 블로그 글은 이 두 목적이 자연스럽게 맞닿은 지점에서 만들어진다.

예를 들어,

제품 후기를 쓰는 목적은 광고나 제휴수익이 될 수 있다.
정보성 글을 쓰는 목적은 검색 유입이나 신뢰도 확보일 수 있다.
브랜딩 목적의 글은 ‘내가 누구인지’를 알리기 위한 것이다.

이처럼 글의 목적이 명확하면 내용 선정, 글의 톤앤매너, 제목 구성, 키워드 배치, 글의 마무리 방식까지 달라진다.
글쓰기의 방향이 선명해지고, 시간도 줄어들며, 완성도는 훨씬 높아진다.

블로그 글의 대표적인 3가지 유형

블로그 글은 목적에 따라 크게 세 가지 유형으로 나눌 수 있다.

1. 정보형 글

핵심: 검색 유입을 노린 글
예시: “강아지 사료 고르는 법”, “2025년 연말정산 달라진 점”
구성 방식: 문제 제기 → 정보 제공 → 요약 또는 제안
목적: 유입 증가, 정보 전달, 전문성 브랜딩

2. 후기형 글

핵심: 경험 기반의 실사용기
예시: “아이폰15 2달 사용 후기”, “경복궁 야간개장 솔직 후기”
구성 방식: 경험 공유 → 상세 설명 → 평가 또는 팁
목적: 신뢰성 확보, 제휴 수익, 리뷰 검색 유도

3. 브랜딩형 글

핵심: 나를 알리기 위한 콘텐츠
예시: “나는 왜 작가가 되기로 했는가”, “블로그를 시작한 이유”
구성 방식: 감정 중심의 이야기 전개 → 공감 유도
목적: 나만의 이미지 구축, 브랜드 강화, 독자와의 연결

초보 블로거들은 이 세 가지를 뒤섞어 쓰곤 한다. 하지만 초기에 하나의 목적에 집중해 글을 쓰는 연습이 필요하다.
‘이 글은 어떤 목적을 가진 글인가?’를 쓰기 전에 반드시 자문해보자.

독자의 목적과 연결되지 않는 글은 외면당한다

많은 블로거들이 자주 하는 실수가 있다.
바로 ‘내가 하고 싶은 말’을 앞세우는 것이다.
하지만 블로그 글은 나의 만족을 위한 글이 아니라, 독자의 필요를 해결해주는 글이어야 한다.

예를 들어,

“나는 제주도에서 이런 곳을 갔고 좋았다”는 말보다,
“제주도 여행 중 아이와 함께 가기 좋은 조용한 명소 3곳”처럼
독자의 상황과 욕구에 맞춰 목적을 재설정해야 한다.

내가 글을 쓰는 목적만큼, 독자가 이 글을 왜 클릭했는지도 중요하다.
그 두 목적이 맞닿는 지점을 명확히 인식하면, 블로그 글은 단순한 기록이 아니라, 읽히는 콘텐츠가 된다.

블로그 글의 목적을 설정하는 3가지 기준

첫째, 글을 읽은 독자가 무엇을 얻어가길 원하는가?
→ 정보, 공감, 팁, 해결책, 경험, 정리된 요약 중 무엇인가?

둘째, 이 글을 통해 나는 어떤 효과를 기대하는가?
→ 방문자 수 증가, 브랜드 구축, 애드센스 클릭, 제품 노출 등

셋째, 글의 마무리에서 독자에게 무엇을 유도할 것인가?
→ 다음 글 클릭, 댓글 유도, 구매 링크 클릭, 뉴스레터 구독 등

이 세 가지를 생각한 후 글을 쓰면, 한 방향으로 뻗어나가는 글이 된다.
블로그 글에서 가장 중요한 것은 ‘방향성’이며, 이 방향을 정해주는 것이 바로 ‘목적’이다.

목적이 명확한 글은 어떻게 달라지는가?

동일한 주제를 다루더라도, 글의 목적에 따라 구성은 완전히 달라진다.
예를 들어 ‘간헐적 단식’이라는 주제를 가지고 세 가지 목적으로 나눠보자.

정보형 목적
제목: “간헐적 단식 16:8 vs 5:2 – 어떤 방식이 더 효과적일까?”
내용 구성: 과학적 근거, 방식별 비교, 효과와 주의점, 요약 정리
후기형 목적
제목: “간헐적 단식 한 달 실천 후기 – 진짜 효과 있었을까?”
내용 구성: 일상 변화, 체중 변화, 힘들었던 점, 나만의 꿀팁
브랜딩 목적
제목: “나는 왜 간헐적 단식을 시작했는가 – 나를 되찾는 시간”
내용 구성: 동기, 감정의 변화, 나에게 준 의미, 독자와의 연결

이처럼 글쓰기의 방향을 잡아주는 나침반이 바로 ‘목적’이다.
같은 키워드라도 어떤 관점으로 접근하느냐에 따라 전혀 다른 콘텐츠가 된다.

블로그 운영을 위한 글쓰기 루틴 만들기

글의 목적을 명확히 설정하면 글을 쓰는 루틴도 쉽게 정착된다.

글쓰기 전 ‘이 글의 목적은 무엇인가’ 간단 메모
목적에 맞는 제목 구상 및 키워드 설정
독자가 얻을 수 있는 핵심 메시지를 문장 하나로 정리
본문 구성 시 목적에 따라 흐름 설계
마무리에서 독자의 다음 행동 유도 (댓글, 클릭, 공유 등)

이 루틴을 반복하다 보면, 블로그 글쓰기가 ‘감각’이 아니라 ‘시스템’이 된다. 그리고 시스템화된 글쓰기만이 지속 가능한 블로그 운영의 핵심이 된다.

마무리 – 블로그 글쓰기는 단순한 기록이 아니다

많은 사람들이 블로그를 일기의 연장선으로 생각한다.
하지만 검색 기반의 블로그, 콘텐츠 기반의 브랜딩 블로그는 그 이상이다.
글을 통해 전달하고 싶은 목적이 있고, 읽는 사람의 욕구와 맞닿아야 한다.

목적 없이 쓰는 글은 쓰는 사람도 금방 지치고, 읽는 사람도 금방 떠난다.
하지만 목적이 명확한 글은 방향이 있고, 성과가 있으며, 결국엔 브랜드가 된다.

오늘부터 블로그 글을 쓰기 전, 딱 하나의 질문을 해보자.
“나는 왜 이 글을 쓰는가?”
그 질문이 진짜 블로거로서의 첫 출발이 될 것이다.